Der Winter ist heiß im E-Mail-Marketing

von César Arturo am February 5, 2015

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Welche Engagement-Strategien hat die Modebranche diesen Winter gewählt? Wie wurde die Schlussverkaufsaison präsentiert? Wie wurden die E-Mail-Nachrichten der Topmarken aufgebaut?

Um diese Fragen zu beantworten, schauen wir uns im Folgenden einige Beispiele von E-Mails an, die per NewsletterMonitor, der kostenlosen Benchmarking-Plattform für das E-Mail-Marketing, ausgewählt wurden.

Der Winter naht
Eine schöne Inszenierung der neuen Kollektion zeigt uns Furla.
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Esprit bietet einen Guide mit Artikeln, die uns warm durch die kalte Jahreszeit kommen lassen – passend für alle möglichen Anlässe.
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Während Boss mit Outfits aufwartet, mit denen man stets modisch gekleidet ist.
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Ende Dezember steht der Schlussverkauf vor der Tür
Ein äußerst ausgeglichener und harmonischer Aufbau aller Elemente für jeden Geschmack. Herren, Damen, Kinder – alle tragen Boss.
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In dieser fantastischen E-Mail mit gezieltem Einsatz von Infografik-Komponenten zeigt GAP (allerdings erst am Ende) ein eigenes Banner zur Erinnerung an die laufende Promotion.

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Esprit hat eine E-Mail erstellt, deren gesamte Struktur auf den Farben des Winters aufbaut, wobei hier der Verweis auf den Schlussverkauf direkt einleitend erfolgt.
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Die Rabatte lassen sich sehen
Als Vorschlag zur Rundumerneuerung der Garderobe wirbt GAP mit bis zu 30 % Rabatt und lädt dazu ein, von diesen in den ersten Januartagen gebrauch zu machen.
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Dies gilt auch für die Fitness-Version, bei der der Hinweis auf die Rabatte am Ende der E-Mail zu finden ist.
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Nun kommen wir zu 50 % Rabatt bei Marc O’Polo, wo direkt im Vordergrund auf die Vorteile hingewiesen wird, in genau diesem Zeitraum dort zu shoppen.
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Auch in der Luxuswelt stehen die Rabatte an erster Stelle, wie wir in der E-Mail von Forzieri sehen können.
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Tom Tailor nutzt klare und gut sichtbare Formulierungen, um die Winterrabatte zu unterstreichen.
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Das sollte man nicht verpassen
Mit dieser eleganten E-Mail rät Furla den Kunden, sich die letzen Tage des Schlussverkaufs nicht entgehen zu lassen.
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Auch Escada setzt auf Eleganz und die Botschaft über die Rabatte ist hier insgesamt gesehen zweitrangig.
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Die Liebhaber von Forzieri erhalten mit dieser E-Mail eine starke Erinnerung an die Produkte in einer sehr kräftigen Farbe, wodurch das Gefühl absoluter Must-haves vermittelt wird.
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Abercrombie & Fitch setzt alles auf den letzten Tag im Schlussverkauf und stellt die Information zum Rabatt in den absoluten Mittelpunkt der E-Mail.
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Der Winter ist inzwischen angekommen, was erwartet uns für den Frühling?
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